Die Suchmaschine

Google und dessen Suchmaschine sind so eng miteinander verzahnt, dass mittlerweile „etwas googeln“ (sic!) als etablierter Ausdruck sogar im Duden steht. Google, das ist die Suchmaschine im Internet schlechthin. Ob Rezepte, Reparaturanleitungen oder nützliche Informationen - wie zum Beispiel bei Recherchen für ebendiesen Text - um Google führt praktisch kein Weg vorbei. Die Dominanz der Suchmaschine ist weltweit beispiellos und lässt sich am besten anhand des folgenden Bildes zusammenfassen: Die rote Linie stellt den Marktanteil von Google dar, die bunten Linien den Anteil der größten Wettbewerber Bing, Yahoo!, Baidu sowie Yandex [12].

Zugegeben: Ihre Anteile sind so gering, dass sie ohne Lupe kaum erkannt werden können. Google dominiert mit seiner Suchmaschine den Markt extrem aggressiv: Sage und schreibe 93% aller weltweiten Suchanfragen im Internet laufen über Google und werden dort verarbeitet [12].

Eng verzahnt mit dem Markt für die Internetsuche ist das Geschäft mit den zugehörigen Werbungen. Denn: Wer über die Suchmaschine nach bestimmen Informationen oder Produkten wie beispielsweise Winterreifen sucht, bekommt gleich die passenden Angebote von Unternehmen geliefert, die Google für die Platzierung ebendieser Werbeanzeigen bezahlen. Das kann entweder als individuelle statische Werbebanner auf Internetseiten geschehen oder beispielweise in Form von personifizierten Werbeeinblendungen während oder vor Videos auf YouTube. Der digitale Werbemarkt ist derzeit heiß umkämpft und wird zwischen den beiden Riesen Google und Facebook in einem sogenannten Duopol aufgeteilt. In den USA hat Google derweil einen Anteil von 37% und Facebook von etwa 22%, gefolgt von Amazon mit ca. 9% und Microsoft mit etwa 4% [13]. Bezogen auf den weltweiten Werbemarkt sehen die Verhältnisse ähnlich aus: Auch hier ist Google führend mit einem Marktanteil von ca. 32% [14].